Несмотря на то, что телерекламе уже много лет пророчат если не гибель, то достаточно унылое существование в мире маркетинговых коммуникаций, данный способ продвижения чувствует себя весьма неплохо и сдавать позиции не собирается. Чтобы в этом убедиться, достаточно включить телевизор в прайм-тайм.

Полагаем, что заголовок колонки редактора практически ни у кого не оставил сомнений в том, что речь сейчас пойдет о маркетинге. Все-таки на страницах журнала мы пишем преимущественно о маркетинге.

Когда-то предприниматели не знали таких слов, как маркетинг, брендинг и нейминг. Но при этом у них отнюдь не отсутствовало маркетинговое чутье. Разумеется, действовали они во многом интуитивно, а некоторые удачные и перспективные решения и вовсе пришли по наитию. Таким примером может служить история кондитерского предприятия Федора Ландрина, который переставил ударение в своей фамилии, а затем еще и взял себе более модное имя Георг. Настоящий рестайлинг по всем правилам маркетингового искусства! Словом, маркетинг имеет свою историю, к которой полезно и поучительно обратиться. В этом номере в этом нам поможет Александр Игнатенко. Однако мы нисколько не забываем и об эффективных маркетинговых инструментах современности. В выпуске представлены приемы и примеры работы брендов с социальными сетями и другими виртуальными площадками; анализ event-сферы и имиджевой составляющей благотворительности, обзор нестандартных рекламных кампаний в печати, а также рекомендации на тему, как пополнить бюджет компании при работе на выставке, не отходя от стенда. Приятного и полезного чтения!

Множество бизнес-процессов, включая маркетинговые, сегодня оптимизируются с помощью интернет-технологий. Действительно, например, «стыковку» заказчика и исполнителя быстрее и легче провести на виртуальной орбите. Сергей Габестро, председатель Совета директоров торгового портала Fabrikant.ru, рассказывает в номере о том, как вести поиск заказчиков в Сети, анализируя возможности и преимущества электронных торговых систем для бизнеса. По имеющимся у г-на Габестро данным, все большее число частных компаний по собственной инициативе переводит свои закупки в Cеть, а для поставщиков Интернет становится удобным инструментом поиска новых заказчиков. По своей сути, маркетинг призван помочь покупателю и продавцу найти друг друга, причем в оптимальном для обеих сторон месте, в удобном для них формате и, конечно же, при оптимальной стоимости контракта. Под эти задачи заточены практически все маркетинговые инструменты – начиная с брендинга и заканчивая подготовкой годового корпоративного отчета. О них мы тоже поговорим на страницах этого выпуска журнала. Но любой самый эффективный маркетинговый инструмент требует умелого обращения – здесь работает пресловутый человеческий фактор, поэтому в материалах номера мы обратились к проблеме личностных качеств специалиста по маркетингу и аспектам внутреннего маркетинга. Разобраться в этих вопросах поможет Владимир Токарев, директор Консультационного центра «Русский менеджмент». Уверены, что вам окажется полезна и статья Виктора Зимина, посвященная инвестиционному маркетингу, а также практическое руководство по созданию интернет-представительства В2В-компанией, составленное Ольгой Володиной. Приятного и полезного чтения!

Мы довольно часто обращались к теме лидерства брендов: как сделать продукт успешным и востребованным, укрепить его тыл лояльностью потребителей и солидной долей рынка. А сегодня мы поговорим о роли личности в истории: о необходимости развития лидерских качеств у людей, которые занимаются маркетингом. «Наилучшие продукты были выведены на рынок и пользуются успехом вовсе не потому, что у маркетологов, их придумавших, были обширные административные полномочия. А потому, что люди, которые продвигали продукт, являлись харизматичными лидерами с развитым эмоциональным интеллектом. Реальными лидерами», – пишет бизнес-тренер Ольга Мансурова в статье, посвященной лидерству в маркетинге. Развитие собственной харизмы делает человека и его идеи более привлекательными для окружающих. Кроме вопросов лидерства в этом номере мы освещаем тематику event-мероприятий на рынке образовательных услуг, проблемы взаимодействия с дилерами, нюансы продвижения с помощью «мобильных» сайтов и многое другое. Приятного и полезного чтения!

-Хотите узнать, как разработать систему показателей эффективности перехода к маркетингоориентированному управлению? – Сразу после содержания номера вы сможете ознакомиться со статьей Ольги Компаниец, посвященной данному вопросу. – В чем заключаются секреты онлайн-маркетинга и продвижения? – Их начнет раскрывать Алена Шефина на странице 10! – Как благотворительная деятельность компании соотносится с ее маркетинговой политикой? – Расскажет Екатерина Сизова, статья которой размещена на странице 15! – Есть ли какие-либо особенности в маркетинге образовательного учреждения? – Да, об этом подробнее можно узнать у Руслана Мансурова на странице 20! – Как появляются на свет новые бизнес-идеи? – Своим опытом поделится Максим Андрюхин на странице 39! – Что такое marketing relationship? – Объяснит Дмитрий Чиненов на странице 43! – Как применять периодическую систему рекламных элементов на практике? – Мастер-класс открывает Виктор Зимин на странице 52! Спрашивайте! Мы ответим на любые вопросы о маркетинге!

В этом номере мы продолжаем начатую в четвертом выпуске «Промышленного маркетинга» тему продвижения инновационных и наукоемких предприятий и их продукции. Тем, кого особо интересует данная тематика, рекомендуем обратить особое внимание на кейс программы «Школа инновационного предпринимательства»; рассказ о том, как составлялся «Интегрированный рейтинг научно-инновационных идей и проектов»; проблематику, цели, задачи и результаты проведения «Международного форума «Инновации. Бизнес. Образование-2010» в Ярославле; кейс проекта по выводу на российский и международный рынок инновационных информационных продуктов и их поддержку.

А для того, чтобы выпуск журнала не показался слишком серьезным, мы обсудим вместе с экспертами-практиками вопросы креативных разработок в директ-маркетинговых проектах на В2В-рынках. Хотя, конечно же, к данной теме тоже нельзя подходить с легкомысленным настроем. Кроме того, с помощью наших авторов мы определим, как подсчитать экономический эффект от работы В2В-cайта.

Наконец, ставшая уже традиционной рубрика «Портреты» позволит вам познакомиться с нашими авторами поближе!

Деньги не нуждаются в рекламе, ведь это универсальный рыночный инструмент. Конечно, если в экономике не все благополучно, то денежные знаки могут и обесцениваться. Как же сохранить то, что имеешь? Наталья Фефилова, директор ГК Broco по России и СНГ, считает, что сохранять деньги нужно грамотно! В номере вашему вниманию представлен кейс коммуникационной кампании «Сохраняйте деньги грамотно!», направленной на продвижение финансовых услуг. Да, деньги в рекламе не нуждаются, но информировать потребителей о том, что они могут воспользоваться услугами профессионалов, чтобы сберечь свои капиталы, просто необходимо. В любом случае, грамотное управление имеющимися в распоряжении средствами еще никому не помешало. Еще один материал на около кризисную тематику - аналитическая статья Ксении Веткиной, в которой по полочкам разложено, в чем заключается опасность сокращения отдела маркетинга, если вдруг рынок «заштормило». Словом, в условиях нестабильности многие маркетинговые (равно как и финансовые) проблемы зачастую легче предупредить, чем потом разгребать последствия. Но что это мы все о возможном повторении кризисных явлений? Ведь у нас в номере очень много материалов на самые разнообразные маркетинговые темы!