Àâòîð:Admin
ÃÎÄ Â ÏÎÈÑÊÅ GOOGLE. ÃÎÐß×ÈÅ ÒÅÌÛ – 2011
Êîìïàíèÿ Google ïðåäñòàâèëà ñâîé åæåãîäíûé èòîãîâûé ðåéòèíã Zeitgeist – îáçîð ñàìûõ çíà÷èìûõ ñîáûòèé è ãîðÿ÷èõ òðåíäîâ 2011 ãîäà, îñíîâàííûé íà ñòàòèñòèêå ïîèñêîâûõ çàïðîñîâ. Îáùåìèðîâûå ðåçóëüòàòû è ðåéòèíãè ïî ðàçíûì ñòðàíàì äîñòóïíû íà ñàéòå googlezeitgeist.com/ru.
ÄÅÒÑÊÈÉ ÂÛÁÎИ!
Êðèñòèíà Áàáèëàøâèëè
Îäíèì êàæåòñÿ, ÷òî äåòñêàÿ àóäèòîðèÿ – ñàìàÿ ñëîæíàÿ è íåïðåäñêàçóåìàÿ, äðóãèå ñ÷èòàþò, ÷òî äåòè ñàìè ðåäêî ïðèíèìàþò ðåøåíèå î ïîêóïêå, è âñå çàâèñèò îò áëàãîñêëîííîñòè ðîäèòåëåé, à òðåòüè âîñïðèíèìàþò äåòåé êàê ìàëåíüêèõ âçðîñëûõ è ñ ïîëíîé ñåðüåçíîñòüþ îáðàùàþò ê íèì ïðîäóìàííûå ðåêëàìíûå ñîîáùåíèÿ. Òàê ëè ñëîæíî ñîçäàâàòü ðåêëàìó èìåííî äëÿ äåòåé è êàêèå òðóäíîñòè ñêðûâàåò ïðîöåññ ïîñòðîåíèÿ êîíöåïöèè êîììóíèêàöèè? ×òî â äåéñòâèòåëüíîñòè îçíà÷àåò äâîéíîå ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå, íàïðàâëåííîå êàê íà ìàì, òàê è íà ìàëûøåé? Ïî÷åìó ñëó÷àåòñÿ, ÷òî ìàññèðîâàííàÿ ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ íå íàõîäèò îòêëèêà ó ìàëåíüêèõ ïîòðåáèòåëåé, è ïî÷åìó èíîãäà íå íóæíî ïðèëàãàòü íèêàêèõ óñèëèé, ÷òîáû äåòñêèå ïðîäóêòû «óëåòàëè» ñ ïîëîê?
ÝÒÈ×ÍÎ ËÈ ÏÐÈÂËÅÊÀÒÜ ÄÅÒÅÉ Ê ÑÎÇÄÀÍÈÞ ÐÅÊËÀÌÛ?
Íèêîëàé Àíäðååâ, êðåàòèâíûé äèðåêòîð ÐÀ Ruport
Èñïîëüçóÿ ñâîé îïûò ó÷àñòèÿ äåòåé â ðåêëàìíîì ïðîöåññå, à òàêæå îïðîñèâ ðîäèòåëåé ìàëåíüêèõ àðòèñòîâ, ÐÀ Ruport ïðèâîäèò êðàòêèé ñïèñîê âîçìîæíûõ ýòè÷åñêèõ âîçðàæåíèé íà òåìó «èñïîëüçîâàíèÿ íåñîâåðøåííîëåòíèõ â ðåêëàìå».
«ÆÅÌ×ÓÆÈÍÀ ÐÎÑÑÈÈ» – ÔÈÐÌÅÍÍÛÉ ÑÒÈËÜ Î ÄÅÒßÕ È ÄËß
«Æåì÷óæèíà Ðîññèè» – îäèí èç êðóïíåéøèõ ñàíàòîðíî-êóðîðòíûõ êîìïëåêñîâ äëÿ äåòåé â Ðîññèè. Â ÐÀ Ruport áûëî ñîçäàíî äëÿ íåãî íîâîå âèçóàëüíîå âîïëîùåíèå, ïðåäëîæåíû âàðèàíòû îôîðìëåíèÿ âñåé òåððèòîðèè êîìïëåêñà – áðåíäèðîâàíèå çäàíèé, âíóòðåííÿÿ îòäåëêà, ïëÿæ, ëåòíåå êàôå, ñïîðòèâíûå ïëîùàäêè, ðàçðàáîòàíà óíèôîðìà äëÿ ãîñòåé è âîæàòûõ, ïðèäóìàíû ðåêëàìíûå ðåøåíèÿ è âñåâîçìîæíûå âàðèàíòû ñóâåíèðíîé ïðîäóêöèè ñ èñïîëüçîâàíèåì ôèðìåííîé ñèìâîëèêè.
ÁÀÍÀÍ ÈÙÅÒ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÀÃÅÍÒÀ
Ðîìàí Íàçàðîâ
 íàñòîÿùåå âðåìÿ ïîñòàâùèêè ñâåæèõ ôðóêòîâ è îâîùåé ïðàêòè÷åñêè íå çàíèìàþòñÿ ðåêëàìîé ñâîèõ ïðîäóêòîâ. Åñòü ïðåäïîñûëêè ê òîìó, ÷òî ñèòóàöèÿ â áëèæàéøèå ãîäû èçìåíèòñÿ: äàííóþ òîâàðíóþ êàòåãîðèþ íóæíî è ìîæíî ðåêëàìèðîâàòü.
ÌÎÍÈÒÎÐÈÍÃ ÑÎÖÈÀËÜÍÛÕ ÌÅÄÈÀ – ÎÑÎÁÅÍÍÎÑÒÈ È ÒÐÅÍÄÛ
Àíòîí Ïóãà÷åíêî
Ìîíèòîðèíã ñîöèàëüíûõ ìåäèà – ýòî îòñëåæèâàíèå óïîìèíàíèé áðåíäà, ïóáëè÷íîé ïåðñîíû, ïðîäóêòà èëè óñëóãè â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ. Îñíîâíîé çàäà÷åé àêòèâíîñòè ÿâëÿåòñÿ ïîèñê èíôîðìàöèè î áðåíäå è åå ñåãìåíòèðîâàíèå ñ òî÷êè çðåíèÿ ñëåäóþùèõ ôàêòîðîâ: òîíàëüíîñòè, ðàñïðåäåëåíèÿ ïî ðåñóðñàì, àâòîðàì, âðåìåíè ïóáëèêàöèè è ò. ä.
ÏÐÎÒÈÂÎÄÅÉÑÒÂÈÅ ×ÅÐÍÎÌÓ PR  ÑÎÖÈÀËÜÍÛÕ ÑÅÒßÕ
Íèêîëàé Ïîäîñîêîðñêèé, ðóêîâîäèòåëü îòäåëà ïðîäâèæåíèÿ â ñîöèàëüíûõ ìåäèà SMM-àãåíòñòâà Green, êàíäèäàò ôèëîëîãè÷åñêèõ íàóê
×åðíûé PR ïîñòîÿííî ñîïóòñòâóåò ñêîëü-ëèáî çíà÷èìîìó ïîëèòè÷åñêîìó èëè ñîöèàëüíîìó ïðîåêòó/äåÿòåëþ. Îí ìîæåò áûòü áîëüøèõ èëè ìåíüøèõ ìàñøòàáîâ, ÿâíûì è ñêðûòûì, ãðóáûì è òîíêèì, ðåàëüíûì èëè âèðòóàëüíûì è ò. ä. Ïîñêîëüêó ñîöèàëüíûå ñåòè ñòàíîâÿòñÿ âñå áîëåå âîñòðåáîâàííûìè îáùåñòâîì èíòåðíåò-ïëîùàäêàìè, òî â íèõ âñå ñèëüíåå îáíàðóæèâàåò ñåáÿ ïèàð ðàçíîãî ðîäà, âêëþ÷àÿ, ðàçóìååòñÿ, è ÷åðíûé PR.
ÐÅÏÓÒÀÖÈß ÊÎÌÏÀÍÈÈ Â ÑÅÒÈ
Àíàñòàñèÿ Êîíîâàëîâà
Ñîçäàíèå ïðàâèëüíîãî è ãàðìîíè÷íîãî îáðàçà êîìïàíèè â õàîòè÷íîì Èíòåðíåòå ìîæåò ïîêàçàòüñÿ íåâûïîëíèìîé çàäà÷åé. Ïî ïðàâäå ãîâîðÿ, â ýòîì íåò íè÷åãî ñëîæíîãî. Íóæíî ïðîñòî âûñòðîèòü óäîáíóþ ñòðàòåãèþ êîììóíèêàöèé è ìåòîäè÷íî åé ñëåäîâàòü. Äà, è î÷åíü âàæíûé ìîìåíò: ïðîäâèæåíèå êîìïàíèè â Èíòåðíåòå îáÿçàòåëüíî ïîòðåáóåò îò âàñ íåêîòîðûõ ìàòåðèàëüíûõ çàòðàò.  íàøå âðåìÿ áåç ðåêëàìíîãî áþäæåòà íåâîçìîæíî ïðîâåñòè íè îäíó ýôôåêòèâíóþ êàìïàíèþ.
ÁÓÄÜ ÇÄÎÐÎÂ – ÒÅÏÅÐÜ ÝÒÎ ÌÎÄÍÎ!
2 äåêàáðÿ 2011 ãîäà â Ïðåçèäåíò - îòåëå ñîñòîÿëàñü òîðæåñòâåííàÿ öåðåìîíèÿ íàãðàæäåíèÿ ïîáåäèòåëåé êîíêóðñà «Óìíûå ìàðêåòèíãîâûå ðåøåíèÿ». Êîíêóðñ, êîòîðûé ïðîõîäèë ñðåäè ñòóäåíòîâ êðóïíåéøèõ âóçîâ Ðîññèè, ñòàë íà÷àëîì ìàñøòàáíîãî ñîöèàëüíîãî ïðîåêòà, öåëü êîòîðîãî – ïîäîéòè ê ðåøåíèþ ïðîáëåìû çäîðîâüÿ â ñòðàíå, ñîåäèíèâ ýíòóçèàçì ìîëîäîñòè è ñåðüåçíûé îïûò, è ïîïóëÿðèçèðîâàòü èäåþ çäîðîâîãî îáðàçà æèçíè ñðåäè ðàçíûõ ïîêîëåíèé æèòåëåé Ðîññèè.
ÑÎÃËÀÑÍÎ ÁÓÊÂÅ ÇÀÊÎÍÀ. Î ÏÐÀÂÎÌÅÐÍÎÑÒÈ ÒÐÅÁÎÂÀÍÈÉ ÏÔÐ È ÐÀÇÐÅØÅÍÈÈ ÍÀ ÏÐÎÂÅÄÅÍÈÅ ÑÒÈÌÓËÈÐÓÞÙÅÉ ËÎÒÅÐÈÈ
Íà âîïðîñû îòâå÷àëè ýêñïåðòû ñëóæáû ïðàâîâîãî êîíñàëòèíãà ÃÀÐÀÍÒ
Îðãàíèçàöèÿ íå îñóùåñòâëÿåò èíûå âèäû äåÿòåëüíîñòè, êðîìå èçäàíèÿ ãàçåòû. Ãàçåòà âíåñåíà â ðååñòð îáëàñòíîãî Óïðàâëåíèÿ ôåäåðàëüíîé ñëóæáû ïî íàäçîðó â ñôåðå ñâÿçè, èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé (äàëåå – ðååñòð) êàê îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêàÿ ãàçåòà, íî èìåþùàÿ ïðàâî íà ðàçìåùåíèå ðåêëàìû íå áîëåå 40%. Ñ 01.01.2011 äëÿ ÑÌÈ ïðåäóñìîòðåí ëüãîòíûé òàðèô ñòðàõîâûõ âçíîñîâ ñîãëàñíî ï. 7 ñò. 58 Ôåäåðàëüíîãî çàêîíà ¹ 212ÔÇ îò 24.07.2011, êîä òàðèôà 09. Ñåé÷àñ îòäåëåíèå ÏÔÐ, ññûëàÿñü íà òî, ÷òî îðãàíèçàöèÿ ïðèìåíÿåò ÓÑÍ è êàê áû ïîäõîäèò ïîä ï. 8 ñò. 58 óêàçàííîãî çàêîíà, ïðîñèò ïîäòâåðäèòü òàðèô è îñíîâíîé âèä äåÿòåëüíîñòè ïóòåì ïðåäîñòàâëåíèÿ êíèãè äîõîäîâ, ïîäòâåðæäàþùåé äàííûå, óêàçàííûå â ðàçäåëå 4.4 «Îñíîâàíèÿ äëÿ ïðèìåíåíèÿ ïîíèæåííîãî òàðèôà» ÐÑÂ-1, õîòÿ îðãàíèçàöèÿ ýòîò ðàçäåë íå çàïîëíÿåò. Îðãàíèçàöèÿ ñ÷èòàåò, ÷òî ïîäòâåðæäåíèåì îñíîâíîãî âèäà äåÿòåëüíîñòè äëÿ ÑÌÈ ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî îíà âíåñåíà â ðååñòð. Ïðàâîìåðíî ëè òðåáîâàíèå ÏÔИ
ÓÊÐÎÙÅÍÈÅ ÄÈÊÎÁÐÀÇÀ. ÎÁÇÎÐ ÈÍÄÓÑÒÐÈÈ ÍÀÐÓÆÍÎÉ ÐÅÊËÀÌÛ ÐÎÑÑÈÉÑÊÈÕ ÃÎÐÎÄÎÂ
«Íàðóæêà» îäíà èç äâóõ ðåêëàìíûõ îòðàñëåé, ïî êîòîðûì íå ñíèçèëñÿ ïðîãíîç ïðèðîñòà â 2012 ãîäó. Ïðèðàñòàòü áóäåò ðåãèîíàìè (èáî â Ìîñêâå ñ íàðóæíîé ðåêëàìîé ðàçãîâîð êîðîòêèé), ïëàíèðóåò äîáàâèòü ïðîöåíòîâ 15. Êàê ñåé÷àñ âûãëÿäèò ñèòóàöèÿ â ãîðîäàõ è âåñÿõ Ðîññèè – â ìàñøòàáíîì òðóäå îò ëó÷øèõ óìîâ. Áóêâ ìíîãî, ãðàôèêîâ òîæå, èíôîðìàöèè äëÿ ðàçìûøëåíèÿ åùå áîëüøå. Ñïåöèàëèñòû DeltaOutdoor (ïîäðàçäåëåíèå ðåêëàìíîé ãðóïïû Deltaplan, ðàçìåùàþùåå íàðóæíóþ ðåêëàìó, ïðîâåëè àíàëèç èíäóñòðèè íàðóæíîé ðåêëàìû â ðîññèéñêèõ ãîðîäàõ.
ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÊÐÅÀÒÈÂÍÎÉ ÊÎÌÀÍÄÛ È ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÐÀÁÎ×ÅÉ ÑÈÑÒÅÌÛ
Òèìîôåé Þðüåâ, ñïåöèàëèñò â îáëàñòÿõ: êðåàòèâíîãî óïðàâëåíèÿ, ýêñïåðèìåíòàëüíîãî ìàðêåòèíãà è èííîâàöèîííîé ðåêëàìû. Ðàáîòàåò â Íüþ-Éîðêå, Òîðîíòî, Ëîíäîíå è Ìîñêâå ñ 1998 ã.
 ýòîé ñòàòüå, ÿ áû õîòåë ïîäåëèòñÿ ñ âàìè ìîèì ïðàêòè÷åñêèì îïûòîì ïîñòðîåíèÿ ñèëüíûõ è ñòàáèëüíûõ êðåàòèâíûõ êîìàíä.
ÏÎÑÒÐÎÅÍÈÅ ÂÇÀÈÌÎÎÒÍÎØÅÍÈÉ PR-ÎÒÄÅËÀ Ñ ÒÎÏ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÎÌ
Åëåíà Øåâ÷åíêî
Ê ñîæàëåíèþ, íåäîâåðèå ê äåÿòåëüíîñòè PR-ñëóæá ïî ïðåæíåìó ñîõðàíÿåòñÿ è ïðè÷èí òîìó íåìàëî. ß îñòàíîâëþñü íà äâóõ èç íèõ, íà ìîé âçãëÿä, ñàìûõ ãëàâíûõ. Âî-ïåðâûõ, òàêîå íåäîâåðèå ïðîâîöèðóåò áîëüøîå êîëè÷åñòâî ãîðå-ñïåöèàëèñòîâ, óñòðîåííûõ íà ðàáîòó ïî çíàêîìñòâó èëè ñëó÷àéíî ïîïàâøèõ â ïðîôåññèþ, íåãðàìîòíûå äåéñòâèÿ, êîòîðûõ ïîäðûâàþò âåðó â ýôôåêòèâíîñòü è íåîáõîäèìîñòü PR. Âòîðàÿ ïðè÷èíà – ýòî íàøå íåóåìíîå æåëàíèå ïîëó÷èòü âñå è ñðàçó.
ÑÊÎËÜÊÎ ÒÐÀÒÈÒÜ ÍÀ ATL?
Âàñèëèé Èâàíîâ, ðóêîâîäèòåëü ATL-îòäåëà ÐÀ «Ïðîìîöåíòð»
Ëþáîå ïðåäïðèÿòèå ïðè ðàçðàáîòêå ñâîåé ðåêëàìíîé êàìïàíèè ñòàëêèâàåòñÿ ñ ïðîáëåìîé îïðåäåëåíèÿ îïòèìàëüíîé ñóììû, êîòîðóþ ñëåäóåò ïîòðàòèòü íà ðåêëàìó. Ñ îäíîé ñòîðîíû, íà îïðåäåëåííîì ýòàïå ðàçâèòèÿ ôèðìû áåç ðåêëàìû íå îáîéòèñü, ñ äðóãîé ñòîðîíû — êàê íàéòè òîò óðîâåíü çàòðàò, êîòîðûé áóäåò íàèáîëåå ýôôåêòèâíûì?
ÐÅÊËÀÌÍÛÅ ÊÀÌÏÀÍÈÈ ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÎÃÎ ÌÀÃÀÇÈÍÀ
Åëåíà Ñåðãèåíêî
Ñîâðåìåííàÿ ðåàëüíîñòü òðåáóåò îñîáî ïðîäóìàííîãî ïîäõîäà ê ïðèâëå÷åíèþ ïîêóïàòåëåé, áîëåå òùàòåëüíîãî óïðàâëåíèÿ êîììóíèêàöèÿìè, â ÷àñòíîñòè èíòåãðèðîâàííûìè êîììóíèêàöèÿìè. Íàóêîé è ïðàêòèêîé ïðåäëàãàþòñÿ îáùèå òåõíîëîãèè ðåêëàìíûõ êàìïàíèé: ñèìïëåêñíûå (èñïîëüçóþùèå îäíî ñðåäñòâî ïðîäâèæåíèÿ èç âñåãî âîçìîæíîãî êîìïëåêñà), êîìïëåêñíûå (èñïîëüçóþùèå «íåêîòîðóþ ñìåñü» èç êîììóíèêàöèîííûõ èíñòðóìåíòîâ).
13 ÑÒÐÀÒÅÃÈÉ Â ÐÅÊËÀÌÅ, ÊÎÒÎÐÛÅ ÏÐÈÍÎÑßÒ ÏÐÈÁÛËÜ
Þëèÿ Àðòåìüåâà
 ñâîåé êíèãå «Çàïðåòíûé ìàðêåòèíã» Äæîí Âîí Ýéêåí, ýêñïåðò-ïðàêòèê, êîòîðûé êàæäûé äåíü ïðèìåíÿåò âñå âîçìîæíûå ìåòîäû è ïðåäëàãàåò íå ïðîñòî èäåè, à ðàáî÷óþ èíôîðìàöèþ, îïèñûâàåò 13 ìàðêåòèíãîâûõ ñòðàòåãèé. Ìíîãèå èç íèõ ðàáî÷èå, à âîò î íåêîòîðûõ ëó÷øå çàáûòü íàâñåãäà. Ïîïðîáóåì ïðèìåíèòü èõ â ðåêëàìíîé ïðàêòèêå.
ËÈ×ÍÎ Â ÐÓÊÈ ÀÄÐÅÑÀÒÀ
Ìèõàèë Õðèñòîñåíêî
Èñïîëüçóÿ äèðåêò-ìàðêåòèíã, îðãàíèçàöèè ðåøàþò òàêèå çàäà÷è, êàê ïîëó÷åíèå áîëåå òî÷íûõ ïðåäñòàâëåíèé î öåëåâîé àóäèòîðèè, ïîâûøåíèå ýôôåêòèâíîñòè ïðåäëîæåíèé è ðåêëàìíûõ àêöèé. Âîçìîæíîñòü èñïîëüçîâàíèÿ ñèñòåì «îáðàòíîé ñâÿçè» (èëè ïðÿìîãî îòêëèêà) – îòðûâíûå êóïîíû è áëàíêè – ñïîñîáñòâóåò ñîçäàíèþ áîëåå òî÷íûõ ðåêëàìíûõ ñòðàòåãèé êîìïàíèè è ïëàíîâ ïîñëåäóþùèõ äåéñòâèé.
ÂÈÐÓÑÍÛÅ ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ ÏÐÈ ÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈÈ Â ÑÅÒÈ
Ìàðèÿ Áåëåíèíîâà, Client Service Director Ìîñêîâñêîãî ôèëèàëà ÐÀ «Ìàéåð»
Çàïàäíûå ôèðìû òðàòÿò íà âèðóñíóþ ðåêëàìó ñîòíè òûñÿ÷ äîëëàðîâ. Ïî ïðîñòîðàì Èíòåðíåòà ãóëÿþò íåñîëèäíûå ðîëèêè òàêèõ ñîëèäíûõ êîìïàíèé, êàê Nike, Sony, Adidas, Ford. Òàì äàæå âñòðå÷àþòñÿ âåñüìà êðîâàâûå è îòêðîâåííûå ñþæåòû.
ÌÎÄÅËÜ ÐÀÇÌÅÐÀ «ÏËÞÑ» ÈËÈ Î ÍÅÑÒÀÍÄÀÐÒÍÛÕ ÐÅÊËÀÌÍÛÕ ÍÎÑÈÒÅËßÕ
Áóì èñïîëüçîâàíèÿ íåòðàäèöèîííûõ ðåêëàìíûõ íîñèòåëåé ñåé÷àñ ïðàêòèêóåòñÿ âî âñåì ìèðå. Åùå â êîíöå 19 âåêà â Àìåðèêå äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû èñïîëüçîâàëîñü êëàäáèùå — íàäìîãèëüíàÿ íàäïèñü íà îäíîì èç êëàäáèù â Íüþ-Éîðêå ãëàñèò: «Çäåñü ïîõîðîíåí ìèñòåð Õ... Îí çàñòðåëèëñÿ ðåâîëüâåðîì ñèñòåìû Êîëüò, óáèâàþùèì íàïîâàë. Ëó÷øåå îðóæèå äëÿ ýòîé öåëè». Ïðèìåðîì êðóïíîìàñøòàáíîãî íåòðàäèöèîííîãî ðåêëàìíîãî íîñèòåëÿ ñëóæèò Ýéôåëåâà áàøíÿ, êîòîðàÿ óñòàíàâëèâàëàñü êàê ïàðàäíûé âõîä íà Âñåìèðíóþ âûñòàâêó è ðåêëàìèðîâàëà òåõíè÷åñêèå äîñòèæåíèÿ Ôðàíöèè.
ÑÎÖÈÀËÜÍÛÅ ÑÒÐÀÕÈ È ÈÕ ÎÒÐÀÆÅÍÈÅ Â ÌÀÑÑÎÂÛÕ ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈßÕ
Àëåíà Âàíîâà, Àíòîí Ôèðñîâ
Ðàçíûå íàðîäû â ðàçëè÷íûå èñòîðè÷åñêèå ïåðèîäû èñïûòûâàþò ðàçíîîáðàçíûå ñòðàõè. Ïðîâîêàöèè ýòîãî ÷óâñòâà ìîãóò ñòàòü ñðåäñòâîì ìàíèïóëÿöèè, êàê íà ëè÷íîì, òàê è íà ñîöèàëüíîì óðîâíÿõ. Ñòðàõ áëîêèðóåò ó èíäèâèäà âîëþ. ×åëîâåê ñòàíîâèòñÿ óïðàâëÿåìûì îáúåêòîì, òîëïîé.  äàííîé ñòàòüå ìû ïðåäëàãàåì ðàññìîòðåòü ñòðàõè, õàðàêòåðíûå äëÿ ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà â ðàçíûõ ñòðàíàõ ìèðà, à òàêæå ïðîàíàëèçèðîâàòü, êàê ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèè îòðàæàþò è/èëè ïðîâîöèðóþò òå èëè èíûå ñòðàõè.
ÖÈÊË ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈß: ÑÒÐÅËÜÁÀ ÁÎÅÂÛÌÈ ÏÀÒÐÎÍÀÌÈ, ÈËÈ ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÒÈÂÍÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
Þëèÿ Àðòåìüåâà
Ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå äîëæíî îòðàæàòü òðè òî÷êè çðåíèÿ: çàêàç÷èêà, àãåíòñòâà è, íå â ïîñëåäíþþ î÷åðåäü, àóäèòîðèè, íà êîòîðóþ íàöåëåíî ýòî ñîîáùåíèå. Ëó÷øàÿ ðåêëàìà – ðåçóëüòàò óñïåøíîãî ñîòðóäíè÷åñòâà âñåõ òðåõ ñòîðîí. Íî åñëè îäíà èç íèõ íà÷èíàåò äîìèíèðîâàòü çà ñ÷åò äðóãèõ, êà÷åñòâî è ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíîé êàìïàíèè îáÿçàòåëüíî ïàäàåò.
Ïîäðîáíóþ èíôîðìàöèþ î æóðíàëå è óñëîâèÿõ ïîäïèñêè Âû ìîæåòå íàéòè íà ñàéòå: http://www.reklamodatel.ru/
Òåãè: Ðåêëàìà è PR
Êîðïîðàòèâíûé áëîã » (íàçàä)
