Àâòîð:Admin

NEW MEDIA – ÍÎÂÀß ÝÐÀ PR

×òî òàêîå «new media»? Êàê ñ íèìè ýôôåêòèâíî ðàáîòàòü è èçáåãàòü îøèáîê? Íà ýòè âîïðîñû îòâå÷àþò ýêñïåðòû æóðíàëà «Ïðåññ-ñëóæáà».

 

ÌÈÕÀÈË ÓÌÀÐÎÂ: «SOCIAL MEDIA – ÐÅÂÎËÞÖÈß ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÈ»

Ìîäà íà new media íåðåäêî ââîäèò âëàäåëüöåâ áèçíåñà â çàáëóæäåíèå, ïîòîìó ÷òî ýòè ñàìûå ìåäèà íà äåëå îêàçûâàþòñÿ íå ïàíàöååé è íå óíèâåðñàëüíûì ñïîñîáîì êîììóíèêàöèè. Äà è ðàáîòà ñ íèìè íå òàê ïðîñòà – êàçàëîñü áû, ñîçäàé ãðóïïó â «Ôýéñáóêå» è àêêàóíò â «Òâèòòåðå» è çàðàáàòûâàé ëîÿëüíîñòü, ãîíÿÿñü çà «ëàéêàìè» è ðåòâèòàìè. Åñëè áû âñå áûëî òàê ëåãêî… Ðåöåïòàìè ïëîäîòâîðíîãî îáùåíèÿ è ãðàìîòíîãî èñïîëüçîâàíèÿ new media äåëèòñÿ Ìèõàèë Óìàðîâ, óïðàâëÿþùèé äèðåêòîð àãåíòñòâà èíòåãðèðîâàííûõ êîììóíèêàöèé Comunica.

 

ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÀÓÄÈÒÎÐÈÈ Â ÑÎÖÈÀËÜÍÛÕ ÑÅÒßÕ

Íàòàøà Äàâèäåíêî

Âå÷íûé ïîèñê óäåøåâëåíèÿ ñòîèìîñòè êîíòàêòà (CPC) çàñòàâëÿåò áðåíäû ïîñòîÿííî èñêàòü íîâûå âàðèàíòû êîììóíèêàöèè ñ ïîòðåáèòåëåì. Âñå ìåíüøåìó êîëè÷åñòâó êëèåíòîâ ïðèõîäèòñÿ îáúÿñíÿòü, ÷òî êîììóíèêàöèè â Èíòåðíåòå íóæíû (õîòÿ áû â âèäå ìîíèòîðèíãà ïîëüçîâàòåëüñêîé àêòèâíîñòè), è ãëàâíàÿ ïðîáëåìà ôîðìóëèðóåòñÿ óæå èíà÷å, à èìåííî: «Ãäå íàéòè ñâîþ öåëåâóþ àóäèòîðèþ?».

 

ÃÅÎËÎÊÀÖÈß – ÂÅÐÍÛÉ ÄÐÓÃ B2C-ÁÈÇÍÅÑÀ

Èðèíà ×åðêàñîâà

Íèêîãî íå óäèâèøü íûí÷å îòìåòêîé â ëåíòå Facebook èëè Twitter î òîì, ÷òî òîò èëè èíîé âàø äðóã îòìåòèëñÿ â îïðåäåëåííîé òî÷êå: êèíîòåàòðå, òîðãîâîì öåíòðå, ðåñòîðàíå. Ñòàòóñû ïðèâÿçûâàþò ëþäåé ê êîíêðåòíûì ìåñòàì íà êàðòå ãîðîäà. Íàáðàâ îïðåäåëåííîå êîëè÷åñòâî ïîñåùåíèé, ïîëüçîâàòåëü áåç âñÿêèõ óñèëèé äëÿ ñåáÿ ìîæåò ñòàòü «ìýðîì» çàâåäåíèÿ, ïîëó÷èâ ðåàëüíûå ñêèäêè èëè ïîäàðêè çà âåðíîñòü ìåñòó. Âû ïîëó÷àåòå áîíóñû è ñòàòóñ, çàâåäåíèå – ëîÿëüíîãî êëèåíòà, êîòîðûé, âîçìîæíî, ïðèâåäåò çà ñîáîé äðóçåé-ðîäñòâåííèêîâ-çíàêîìûõ, à çíà÷èò, â çàâåäåíèè âîçðàñòåò ïîòîê ïîñåòèòåëåé. Áîëüøå ïîñåòèòåëåé – áîëüøå äåíåã. ×òî âàì, ñîáñòâåííî, è òðåáîâàëîñü!

Òàê ÷òî æå òàêîå ãåîëîêàöèîííûå ñåðâèñû, êîòîðûìè, ñîãëàñíî èññëåäîâàíèÿì Pew Research Center, ïîëüçóåòñÿ âñåãî òîëüêî 4% âëàäåëüöåâ ìîáèëüíèêîâ? Ìîäíàÿ èãðóøêà èëè íîâûé èíñòðóìåíò ìàðêåòèíãà?

 

ÐÅÊËÀÌÍÀß ÑÒÀÒÜß – ÏÐÈÃÎÂÎИ

Íàäèÿ Ðàõìàíêóëîâà

 ñòàòüå ðå÷ü ïîéäåò î íå ñàìîì ëþáèìîì, íî ïðèâû÷íîì æàíðå äëÿ ïèàðùèêîâ – ðåêëàìíîé ñòàòüå. Êàê æå ñäåëàòü åå èíòåðåñíîé, íå îïóñêàÿñü äî ïàíåãèðèêîâ â àäðåñ êîìïàíèè?

 

ÂÀËÅÐÈÉ ÃÐÈÁÀÊÈÍ: «ÏÐÅÑÑ-ÖÅÍÒÐ ÌÂÄ ÐÎÑÑÈÈ ÍÀÖÅËÅÍ ÍÀ ÌÀÊÑÈÌÀËÜÍÎÅ ÓÄÎÂËÅÒÂÎÐÅÍÈÅ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÛÕ ÇÀÏÐÎÑλ

Êàê âçàèìîäåéñòâóåò ÌÂÄ è ìàññ-ìåäèà? Êàê ïðèâëåêàòü æóðíàëèñòîâ ê ñîòðóäíè÷åñòâó è êàêóþ ðîëü â ýòîì èãðàþò ëè÷íûå êîíòàêòû? Êàêèå êàíàëû êîììóíèêàöèè íàèáîëåå ýôôåêòèâíû äëÿ âåäîìñòâåííûõ ïðåññ-ñëóæá? Îá ýòîì æóðíàëó «Ïðåññ-ñëóæáà» ðàññêàçûâàåò Âàëåðèé Ãðèáàêèí, íà÷àëüíèê Óïðàâëåíèÿ ïî âçàèìîäåéñòâèþ ñ èíñòèòóòàìè ãðàæäàíñêîãî îáùåñòâà è ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè ÌÂÄ Ðîññèè.

 

FORSMI ÄËß ÏÈÀÐÙÈÊÎÂ

 ýòîì ãîäó Àãåíòñòâî àíîíñîâ Ðîññèè (ForSMI.ru) îòìåòèëî ñâîé ïÿòèëåòíèé þáèëåé. Ìû ïîáåñåäîâàëè î ïðîøëîì è íàñòîÿùåì ïðîåêòà ñ åãî äèðåêòîðîì ïî ðàçâèòèþ Åëèçàâåòîé Øåâ÷åíêî.

 

ÇÍÀÊÎÌÜÒÅÑÜ: ÏÐÅÑÑ-ÑËÓÆÁÀ ÂÎËÃÎÃÐÀÄÑÊÎÃÎ ÃÎÑÓÄÀÐÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÀÐÕÈÒÅÊÒÓÐÍÎ-ÑÒÐÎÈÒÅËÜÍÎÃÎ ÓÍÈÂÅÐÑÈÒÅÒÀ

Ìû ïðîäîëæàåì ïðåäñòàâëÿòü ÷èòàòåëÿì êîëëåã ñî âñåé Ðîññèè â ðàìêàõ ïðîåêòà «Ðàññêàæè î ñâîåé ïðåññ-ñëóæáå!».  îêòÿáðüñêîì íîìåðå æóðíàëà âû ïîçíàêîìèòåñü ñ ïðåññ-ñëóæáîé Âîëãîãðàäñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî àðõèòåêòóðíî-ñòðîèòåëüíîãî óíèâåðñèòåòà.

 

ÇÍÀÊÎÌÜÒÅÑÜ: ÏÐÅÑÑ-ÑÅÊÐÅÒÀÐÜ ÌÈÍÈÑÒÅÐÑÒÂÀ ÑÎÖÈÀËÜÍÎÉ ÇÀÙÈÒÛ ÍÀÑÅËÅÍÈß ÑÂÅÐÄËÎÂÑÊÎÉ ÎÁËÀÑÒÈ

Ñëåäóþùèé ãåðîé ðóáðèêè «Ïåðåïèñü» è ïðîåêòà «Ðàññêàæè î ñâîåé ïðåññ-ñëóæáå!» – Ïîëèíà Ïåðìÿêîâà, êîòîðàÿ ïðåäñòàâëÿåò ïðåññ-ñåêðåòàðèàò Ìèíèñòåðñòâà ñîöèàëüíîé çàùèòû íàñåëåíèÿ Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè.

 

PR-ÊÀÐÒÀ ÐÎÑÑÈÈ: ÂÎÐÎÍÅÆ

Ãåííàäèé Øàòàëîâ, Åêàòåðèíà Ïåòðîâà, Àííà Èíîêîâà è Âàëåíòèíà Êîðîâèíà     

Æóðíàë «Ïðåññ-ñëóæáà» ïðîäîëæàåò ïðîåêò «Ãåîãðàôèÿ PR», ãäå íàøè ýêñïåðòû ðàññêàçûâàþò î ñîñòîÿíèè ðûíêà ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ â ðåãèîíàõ Ðîññèè. Â ýòîì âûïóñêå Ãåííàäèé Øàòàëîâ, Åêàòåðèíà Ïåòðîâà, Àííà Èíîêîâà è Âàëåíòèíà Êîðîâèíà ïðåäñòàâëÿþò PR-ðûíîê Âîðîíåæà.

 

ÁÎËÃÀÐÈß È ÐÓÑÑÊÈÅ ÊÎÐÍÈ ÐÓÌÛÍÑÊÎÉ ÊÎÐÎËÅÂÛ

Àëåíà Âàíîâà

Ãîâîðÿ î âîçìîæíûõ ñòðàòåãèÿõ PR-ïðîäâèæåíèÿ Áîëãàðèè â Ðîññèè, ÿ â ñâîèõ íà÷àëüíûõ ïóáëèêàöèÿõ ñðàçó ïðåäëîæèëà äâà ñïîñîáà: ïîçèöèîíèðîâàíèå Áîëãàðèè â ñâÿçè ñ åå óíèêàëüíûìè îòëè÷èÿìè è ïîçèöèîíèðîâàíèå Áîëãàðèè â ñâÿçè ñ åå ñõîæåñòüþ ñ Ðîññèåé (ïîçèöèîíèðîâàíèå ïî ïîäîáèþ). Ïðè ýòîì è òîò è äðóãîé ïóòü íå ÿâëÿåòñÿ, âî-ïåðâûõ, åäèíñòâåííî ïðàâèëüíûì, âî-âòîðûõ, âîçìîæíûì ïðèìåíèòü â ÷èñòîì âèäå, ïîòîìó ÷òî è òîò è äðóãîé âçãëÿä íà Áîëãàðèþ â Ðîññèè èìååò ïðàâî íà ñóùåñòâîâàíèå. Ýòî âñåãî ëèøü ðàêóðñ, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî ðàññêàçûâàåòñÿ èíòåðåñíàÿ èñòîðèÿ, êàê, ê ïðèìåðó, ôèëüìû î âîéíå: äëÿ îäíîãî ðåæèññåðà ýòî ñïàñåíèå îáû÷íîãî ðÿäîâîãî; äëÿ äðóãîãî – òðàãåäèÿ ìèëëèîíîâ ëþäåé; òðåòüåãî – èñòîðèÿ âëþáëåííîé ïàðû è ò. ä. Ñîãëàñèòåñü, âàæíî äðóãîå: îáðàç è ïðèìåð, êîòîðûå òðîãàëè áû è óâëåêàëè…

 

ÀÑÑÎÖÈÀÖÈÈ È ÝÌÎÖÈÈ: ÑÏÎÐÒÈÂÍÛÉ PR ÊÀÊ ÎÍ ÅÑÒÜ

Îëüãà Ëîáàñ¸âà

Ïîíÿòèÿ «ñïîðòèâíûé PR» è «ñïîðòèâíûé ìàðêåòèíã» â íàøåé ñòðàíå ñòàëè óïîòðåáëÿòüñÿ çíà÷èòåëüíî ïîçæå, êîãäà ìíîãèå ñïîðòèâíûå êëóáû è îðãàíèçàöèè ïîíÿëè, ÷òî ìîæíî çàðàáàòûâàòü íà ñïîðòå, êàê ýòî äàâíî äåëàþò â Àíãëèè, Èñïàíèè è Èòàëèè, è ýòî ñîâïàëî ñ æåëàíèåì êðóïíûõ áðåíäîâ «ïîãîâîðèòü» ñî ñâîåé àóäèòîðèåé ÷åðåç ñïîðò.

Êîíêðåòíàÿ, õîðîøî ïðîïèñàííàÿ, îáîñíîâàííàÿ è êðåàòèâíàÿ ñòðàòåãèÿ äëÿ èçáðàííûõ öåëåâûõ àóäèòîðèé, ãðàìîòíîå ïîçèöèîíèðîâàíèå – áåç ýòîãî íåò ñìûñëà äàæå íà÷èíàòü çàíèìàòüñÿ ñïîðòèâíûì PR. À ÷òî åùå ñòîèò ó÷åñòü ïðè ïðîäâèæåíèè ñ ïîìîùüþ ñïîðòà?

 

ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÑÒÈ Â PR È ÊÀÊ Ñ ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÑÒÜÞ ÑÂßÇÛÂÀÞÒÑß

Åëåíà Äóäêî

Îäíî èç ôóíäàìåíòàëüíûõ ïîíÿòèé PR – ýòî îáùåñòâåííîñòü. Ïîòîìó ÷òî ïèàðùèêàì èìåííî îò íåå íåîáõîäèìî ïîëó÷àòü òî, ÷òî õîòÿò çàêàç÷èêè PR-óñëóã. Äðóãèìè ñëîâàìè, ïèàðùèêó íåîáõîäèìî ïðîèçâîäèòü ýôôåêòû íà îáùåñòâåííîñòü, ïîëó÷àÿ îò íåå òî, ÷òî íåîáõîäèìî çàêàç÷èêó. Íî ñàìî ïî ñåáå ïîíÿòèå «îáùåñòâåííîñòü» â íàóêå î PR â ïîñòñîâåòñêèõ ñòðàíàõ íîñèò ðàçìûòûé õàðàêòåð. Ýòî ïðèâîäèò è ê íåîäíîçíà÷íîìó ïîíèìàíèþ ñóùíîñòè PR-äåÿòåëüíîñòè. Îá ýòîì ÿ áåðóñü ñóäèòü, âíèìàòåëüíî èçó÷èâ (êàê ïðåïîäàâàòåëü è òðåíåð) ó÷åáíèêè è ó÷åáíûå ïîñîáèÿ ïî PR, êîòîðûå ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ è ðåêîìåíäóþòñÿ â âóçàõ Óêðàèíû è Ðîññèè, à òàêæå èññëåäîâàâ îïûò ïðîâîäèìûõ íà Óêðàèíå è â Ðîññèè PR-êàìïàíèé.

 

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÀß ÏÐÎÂÅÐÊÀ ÁÓÕÃÀËÒÅÐÑÊÎÉ (ÔÈÍÀÍÑÎÂÎÉ) ÎÒ×ÅÒÍÎÑÒÈ Â GR-ÁÈÇÍÅÑÅ: ÍÓÆÅÍ ÀÓÄÈÒÎÐ

Âèêòîð Çèìèí

Äâàäöàòü òðåòüÿ ñòàòüÿ èç öèêëà ïî òåîðèè è ïðàêòèêå GR, ïîäãîòîâëåííàÿ Ýêñïåðòíî-àíàëèòè÷åñêîé è èíôîðìàöèîííî-ðåéòèíãîâîé êîìïàíèåé «ÞÍÈÏÐÀÂÝÊÑ» ñïåöèàëüíî äëÿ æóðíàëà «Ïðåññ-ñëóæáà», ïîñâÿùåíà ïðîáëåìå âçàèìîäåéñòâèÿ GR-ñïåöèàëèñòîâ ñ àóäèòîðàìè. Ïîñêîëüêó îäíîé èç âàæíåéøèõ ôóíêöèé GR-ñïåöèàëèñòîâ ÿâëÿåòñÿ óìåíèå ðàçáèðàòüñÿ íå òîëüêî â ñèñòåìå ãîñóäàðñòâåííîãî è ìóíèöèïàëüíîãî ôèíàíñèðîâàíèÿ, íî è, ÷òî âàæíåå, â ñèñòåìå êîíòðîëÿ è îò÷åòíîñòè çà êàæäûé ïîòðà÷åííûé ðóáëü. À òàêæå ïîíèìàíèå òåõíîëîãèè âûáîðà íàäåæíîãî àóäèòîðà íà îñíîâå ðåéòèíãîâîãî àíàëèçà.

 

Ïîäðîáíóþ èíôîðìàöèþ î æóðíàëå è óñëîâèÿõ ïîäïèñêè ìîæíî óçíàòü íà ñàéòå: http://press-service.ru/

Òåãè: Ðåêëàìà è PR

Êîðïîðàòèâíûé áëîã » (íàçàä)